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“兩凈”趨勢:凈水步入下半場 空凈細分或迎二次提升

  隨著全民健康消費理念的日益普及,健康類家電需求升溫。一邊是傳統家電逐漸向“健康化”靠攏,一邊是新興健康家電品類呈現快速成長態勢。這其中,空氣凈化、水凈化“兩凈”市場經過前兩年的爆發式增長,如今的發展現狀如何?

  中怡康數據顯示,2018年1-6月凈水設備市場零售量698萬臺,同比增長7.1%,零售額196億元,同比增長18.1%,2018年1-6月,零售額增速與去年基本持平,凈水設備市場保持著較高增長速度,同時產品升級趨勢明顯;2018年1-6月空氣凈化器零售市場整體規模225萬臺,與去年同期相比下降28%。

  空凈行業:“霧霾”花會開 “藍天”有雪來

  回顧空氣凈化器產品的“春天”,不得不提及我國前些年來肆虐的霧霾天氣。有統計數據顯示,在霧霾天籠罩的2011-2016年里,空氣凈化器的銷量呈幾何倍數增長,五年時間空氣凈化器銷量從112萬臺到352萬臺,增長了214.2%,年復合增長率42.84%。

  然而“成也蕭何,敗也蕭何”,當大氣治理工作展開后,空氣質量的明顯好轉也致使空氣凈化器市場發展開始“掉頭”。2017年第四季度空氣凈化器銷售額同比下滑24.9%,領跌各類家電品類。這樣的頹勢,在2018年上半年仍然延續,上半年零售額為58億元,同比下滑29.5%。

  有人問,空氣凈化器斷崖下跌是窮途末路還是涅槃重生?在陸刃波看來,結束了非理性的瘋狂增長后,空凈市場的品牌集中度進一步加強,剩下的都是研發實力更強、品質更有保障的大品牌。與此同時,迫于市場壓力,這些選擇“留下”的品牌也會更愿意把精力投入到產品,而不是營銷上。

  我們都知道,在高毛利率下,太多“玩家”涌入賽道,空氣凈化器產品的抽檢不合格率一直不低。中國消費者協會副秘書長劉清曾對外表示,我國空氣凈化器市場每年約有500萬臺的銷售量,這其中有約30%的產品不合格。不只是小品牌產品的質量難以保證,國產大牌產品也有“中招”,且進口產品也難過質量關。國家質檢總局數據顯示,2017年4月至10月,在抽查的進口空氣凈化器的73個批次中,檢出不合格28個批次,不合格檢出率高達38.4%。而市場增速放緩,也就意味著那些撈快錢的雜牌廠家將大幅度減少、行業重新洗牌也勢在必行。

  當然,對于有深厚技術積淀的專業廠商來說,既要防止清庫存的價格戰,又要開展轉型自救,還要面對新進品牌如小米、錘子科技的沖擊,形勢依然較為嚴峻。部分廠商已經開始了對產品功能的轉型,不再主打pm2.5,而是強調提供健康空氣解決方案。除甲醛、除菌、除異味、除塵螨、除寵物毛發、除過敏原等等,都是產品宣傳文案中常用的高頻詞。另外,微功能創新也是產品升級的新趨勢,如霍尼韋爾推出暖風空氣凈化器、A.O.史密斯推出甲醛數字顯示功能、戴森跨界做空氣凈化暖風扇、海爾推出氨基酸除甲醛空氣凈化器等等。

  陸刃波認為,基于中國老百姓對房地產的關注以及對下一代健康的重視,空凈設備與家裝家居的融合將是很重要的一個趨勢。在此基礎上,針對病菌、花粉、異味、寵物毛發等特殊污染物的專項治理,都可能開辟出新的細分市場。

  凈水器市場:未藍先紅 格局多變

  2018年上半年凈水設備市場迎來了一波“大爆發”, 根據中怡康的測算數據, 2018年家用凈水設備銷量將達到1403萬臺,同比增長為6.9%,銷售額將達到386億元,同比增長為為17.2%。

  凈水器進入我國只有短短二十余年的歷史,發展速度卻非常驚人。面對如此巨大的市場前景,許多有投資計劃的商家,紛紛通過凈水器加盟的方式進駐凈水市場,凈水市場空前熱鬧。與空氣凈化器市場一樣,“熱鬧”與“混亂”永遠是相伴的,市面上的凈水器品牌多達上千種, 一些小企業資質不全,售后服務沒有保障,技術抄襲現象嚴重,導致市場上凈水器的價格和質量參差不齊。一些跨界進入的傳統家電企業也存在缺乏自己的研發團隊及工廠的現象,呈現出“大企業,小部門”的尷尬現狀。總體而言,無論是深耕于行業多年的老牌凈水企業,還是近年來剛剛開始涉足凈水領域的傳統家電企業,都是憑借自身背景與優勢各自為政,競爭激烈,行業尚未形成穩定的競爭格局。

  隨著《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等行業強制性標準紛至沓來,凈水器距離成熟理性發展的軌道終將漸行漸近。業內人士認為,隨著凈水器行業標準、體制的健全,我國凈水器行業將在未來幾年迎來重大市場洗牌。一些小型凈水器在面對產品質量、生產線、生產技能和凈水技術創新等多面市場競爭下或將難以為繼,一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地,市場品牌集中度將逐步提高,整體增長放緩。

  我們通常說,推動行業質的變革有兩種重要的方式:一是產業結構的重大變革,通過對原有行業生態的再重組,從而達到減少成本,提升效率的結果;二是科技的進步給原有行業賦能,從而實現更高效的生產效率。在中國家用電器研究院院長助理/知電CEO梅曉春看來,目前凈水市場技術上的升級方向應該是高水效等級、小身材大流量、凈水加熱一體、濾芯升級,而產品的發展趨勢則是全屋凈水方案。中怡康時代品牌中心總經理左延鵲也認為,凈水行業的下半場將由家用凈水單品走向用水解決方案。

  目前的“兩凈”行業,或多或少都存在一些問題。但在北京奧維云網大數據科技股份有限公司董事長文建平看來,相對于很多大家電產品,健康家電產品正好處于市場的導入早期,還沒有到真正的爆發成長覆蓋階段。“兩凈產品市場的發展速度呈現了一個非常明顯的差別,比其他品類高得多,凈水器和凈化器是中國家電行業一個新的風口。”

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來源: 中國家電網 陳晶 責任編輯:chensiwen
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