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旺季不旺空調價格戰烽煙再起

進入五月,進入銷售旺季的空調行業似乎開局不利。由于連日來的陰雨連綿,市場消費熱情一再被雨水澆滅,市場始終熱不起來。

  另一個反常的現象是,每年一季度往往是空調廠商實施漲價的好時機,但今年空調價格不漲反跌。行業老大格力、美的率先打響了價格戰,中小品牌被迫以更大降幅跟進,渠道商蘇寧宣布將已絕跡市場多年的“千元空調”再次投放市場……種種跡象表明,價格戰將成今年行業主旋律,而這無疑將令銷售本就疲軟、業績增速放緩的空調業壓力倍增。

  空調靠天吃飯

  連綿春雨澆涼行情

  “從往年來看,空調銷售通常從4月就開始逐步上量,到五一黃金周就是一個小高潮,但今年4、5月陰雨不斷,市場根本熱不起來。”某空調品牌市場部人士告訴記者,“開局不利,非常影響士氣,特別是廣州市場表現更是強差人意。”他表示,空調行業早已過了高速增長期,市場保有率已非常高,天氣成了刺激消費者購買的重要因素,2017年空調出貨量大增就是因為那年天氣很熱,“空調行業靠天吃飯的局面一直沒變過,很無奈。”

  中怡康的統計也證明了這一點。數據顯示,一季度國內空調銷量同比增長4.1%,相較去年同期的增長13.6%,增幅大幅放緩,顯示出空調市場已面臨較大的阻力。中怡康分析認為,增長放緩還與房地產回歸理性有關。因為在家電所有品類中,空調與房地產行業景氣度正相關排第一,因為新購房者在裝修房子時通常都會選擇一并安裝空調。

  旺季啟動不利還只是一方面,廠商人士如此心焦的另一個原因,還來自庫存壓力。據中怡康公布的2018年三季度、四季度的數據顯示,國內空調市場的零售量同比分別下降了20.1%、5.8%,這當中市場份額占比最大的格力和美的同比是增長的,也就是說,二、三線空調品牌的銷售大幅下跌,其庫存壓力可想而知。

  格力美的領銜 行業價格戰再起

  市場人士告訴記者,2019年初美的在淡季率先進行了大力度的降價促銷,尤其是中低端產品線,導致兩者份額此消彼長。根據中怡康線下監測數據,第一季度美的空調均價同比下降8%。4月開始格力已陸續開啟新一輪促銷活動,近期廣州格力也開展了買空調最高可抵650元的以舊換新活動;TCL有關人士也表示:“TCL一級節能空調僅賣三級能效效的價格。”

  國內最大的空調銷售商蘇寧也趁著“518空調節”的時機,宣稱將投入上萬臺999元的1P特價機(市場均價約為1600元),這意味著已絕跡多年的千元空調將重現市場;另有大量1999元1.5P變頻空調(市場均價在2600元左右)供消費者選購。除了上述特價資源外,羊城市民還可享受“預訂10元抵500元”優惠,以及任何品類舊家電“以舊換新”均可享受最高600元補貼。

  市場調研公司中怡康統計數據顯示,今年一季度空調價格罕見的出現下跌的走勢。其中2月、3月空調均價分別下跌了10.6%和4%,而去年從1月~8月,空調價格一直在唱升調。

  價格戰帶來的影響或多或少對今年首季報的業績帶來了影響。格力和美的近期相繼公布的首季報顯示,營收增速度均大幅放緩。其中,格力電器營業收入405.5億元,同比微增2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元,同比微增1.62%。美的集團營收752.06億元,同比增長7.84%;凈利61.29億元,同比增長16.6%。

  家電行業分析人士表示,空調雙雄格力、美的去年深入三四五線城市,搶奪了不少中小空調企業的市場,導致這些中小企業面臨著巨大的庫存壓力,本身就有降價清庫存的需求。如今兩大巨頭又率先了發動了價格戰,再加上今年空調銷售旺季不旺勢,可以預計,今年全年空調價格戰將十分激烈。

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來源: 信息時報 責任編輯:shreen
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