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華為手機發貨量破億 國產四強瓜分七成市場

  在智能手機半年報成績單出爐之前,華為消費者業務BGCEO余承東忍不住做了次“劇透”。

  “截至7月18日,華為手機今年全球發貨量已經突破了1億臺,比去年提前了近兩個月。”在近日的一場公開活動中余承東如是說。這意味著華為越來越接近自己的老對手蘋果的位置,并且大概率完成年初2億臺的發貨量目標。公開信息顯示,2017年蘋果手機銷量為2.15億臺,位列全球第二;華為全球銷量為1.53億臺,位列全球第三。

  記者注意到,去年上半年華為智能手機發貨量為7301萬部,如果按照余承東關于“過億”的說法,在2018年上半年,華為智能手機的發貨量同比增長將在30%上下,高于去年同期的21%。但對于具體增長數據,華為內部人士表示目前還未能對外公布。

  “受用戶換機周期到來以及全面屏產品開始普及等因素刺激,整體市場止跌企穩,換機周期重啟,預計整體市場從下半年開始將出現新一輪小幅回升。”諾為咨詢負責人對第一財經記者表示,后智能時代手機廠商洗牌接近尾聲,華為、OPPO、vivo的領先優勢還在擴大,市場正向著三分天下的格局演進。

  從諾為咨詢提供的數據報告中可以看到,加上小米的銷量,“國產四強”目前已經吃下國內智能手機市場里的七成份額。

  “還能去哪兒,可以選擇的地方也不多了。”在一家國產手機四強的內部新人培訓中,一位曾經在華為待過的研發人員和他的新同事們說道,希望可以在新的地方有新的突破。“在華為,扎在人堆里面,很難被人發現,挪一下地方或許能有不一樣的思維方式。”

  而在另一家明星手機廠商中,不少來自于魅族、金立甚至是國際手機品牌的前員工們加入了“面試大軍”,希望在新企業中繼續自己的“事業”。“干久了,還是離不開這個行業。”一位剛剛參加完面試的“前魅族人”對記者說。

  事實上,隨著競爭的加劇,中國手機市場在過去兩年遭遇了一次“結構”調整,頭部品牌的向下擠壓,以及中小品牌的全線洗牌讓“倒三角”到“T形”格局的分化變得越發迅速,人才流動也在向華米OV傾斜。

  到了今年上半年,頭部企業之間的競爭也開始白熱化,T形結構中演變出了新的四角關系。

  根據諾為咨詢提供的一份手機報告,5月份零售銷量份額中,華為、OPPO、vivo以及小米加起來的份額達到了70.6%,其中華為達到25.2%,OPPO和vivo分別以17.7%和16.6%的份額排名第二和第三,小米的國內零售份額則為11.1%。

  “去年全年發布1.53億臺,第一億臺在9月份,今年是7月18日,確實早了很多,這讓我們很吃驚。”華為終端手機產品線總裁何剛在nova3發布會后接受記者采訪時表示,“我們看了上半年實際市場情況,在中國市場上,雖然整個市場份額有略微下滑,但有很多來自于蘋果的高端用戶遷移過來。”

  他表示,海外市場發展是華為(上半年)提升的關鍵因素。“很多國家大于50%的增長率,有些國家接近于100%的增長率。”何剛說。

  “華為份額已接近巔峰時期的三星,面對身后諸強的緊追,未來挑戰并不小。”上述諾為咨詢機構負責人對記者表示,2500元以上市場正在慢慢度過理性期(高性價比紅海競爭期),2500元以下市場將向1500到1999元新千元檔集中,品牌影響力將成為此檔位突圍血海的關鍵。

  在經歷了近一年半的市場低迷期后,國內智能手機整體市場出現觸底反彈的跡象。

  “一方面,線下市場受大品牌實體渠道拓展和換機周期來臨影響開始止跌回暖。另一方面,線上市場周期性變化依舊明顯,但伴隨產品多元化,整體發展趨勢向好。”諾為負責人認為,由于用戶手中的智能機綜合性能完備,加之2017年市場缺乏換機痛點,用戶換機意愿減退,但是用戶的換機剛需將保持在一年半至兩年內,因此預計2018年下半年開始用戶將開啟新一輪的換機需求。

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來源: 第一財經日報 責任編輯:chensiwen
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