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近期彩電市場傳遞出的兩大信號,值得警惕

  2018年第一季度已經結束,從中怡康的監測數據來看2018年Q1彩電銷售數據或許會刷新近十年彩電歷史的新低。從宏觀情況上看,今年從房地產,結婚對數等市場環境并沒有轉向對新增購買利好。從中觀上看,據中怡康推算的市場待替換的液晶數據是4500萬左右,與去年持平。今年彩電市場不容樂觀,在需求不足時,近期的銷售數據也傳遞出的兩大信號,值得彩電行業警惕:

  第一,今年市場同質化愈發嚴重。第二,價格戰,已經開始。
  彩電市場是替換性購買為主的市場,過去的銷售高峰來自于:CRT從小尺寸到大尺寸的變化;CRT到液晶的變化。這次次高峰都是彩電從形態上有了很大的改變。而目前彩電市場缺乏可以刺激消費者替換原有電視的功能,無論是曲面,量子點,還是OLED都無法讓消費者提前替換。我們彩電企業應該認識到,彩電行業的主要矛盾早已發生了變化,從過去“居民新增購買彩電需求同產品供不應求之間的矛盾”轉變為“居民彩電更新換代需求同彩電產品嚴重同質化之間的矛盾“。從歷年的銷售數據和替換數據之間的計算,近年彩電用戶替換速度明顯加慢。
  價格戰已經開始。彩電市場一直深陷價格戰的泥潭,我們的企業已經深受其害,行業凈利率水平極低。過去好的企業凈利才可達到4%,去年下降到2%左右,價格戰正式浮上水面。而面板價格的下降也給了品牌降價空間,彩電行業的環境會更加惡略。
  第一季度之后,五一市場已經進入備貨期。今年是體育大年,根據我們中怡康的歷史數據判斷,體育賽事帶給彩電整體的銷售的影響較少,但賽事會導致前一個月的銷售增加。今年世界杯將在7月開始,6月又有618,可見今年6月市場會左右一個品牌上半年的銷售成績,接下來的兩個月各品牌將迎來市場激戰,僅有4K供能的大尺寸電視將是各家沖量首選,50、43價格下降幅度會大,39寸,40寸,42寸,45寸產品將會受到沖擊。


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責任編輯:shjiadian
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