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電動牙刷成為消費市場新藍海?

  走進北京、上海等地商場超市的柜臺,電動牙刷各式各樣,標價從幾百到上千、品牌從國內到海外……昔日價格不菲的電動牙刷,如今受到許多人追捧,成為潮品。


  銷量快速增長,企業跑馬圈地
  家住在上海的陸女士,今年年初改變了20多年使用手動牙刷的習慣,通過電商平臺購買了第一個電動牙刷。
  “雖然價格要600多塊錢,但是用了以后,感覺比普通牙刷好用,很多死角都能刷到,出差我都帶著。”目前,陸女士正在帶動全辦公室的同事使用電動牙刷。
  陸女士的情況不是個例。根據《2018家電網購分析報告》,2018年電動牙刷的產品零售額比2017年增長了八成。根據天貓數據顯示,僅電動牙刷一項,在今年“618”開場第一分鐘就賣掉1萬多支,16小時銷量突破40萬支。
  市場需求的爆發、現象級的增長態勢,促使各路資本急速涌入。記者在某企業信息查詢平臺搜索發現,涉及電動牙刷的企業數據已經超過1500條。
  小米生態鏈產品總監陳濤說:“電動牙刷產業正在成為消費市場的新藍海,巨大的市場空間刺激了眾多品牌商發力,保守估計上半年就有上百個新品牌出現。”
  市場增長潛力可期,發展面臨多重問題
  業內人士認為,電動牙刷市場需求量和消費力度的增長,離不開消費升級、個人口腔護理意識提升、網絡營銷等因素的影響。第三方數據顯示,我國目前電動牙刷的市場滲透率不到10%,相較于歐美國家30%至40%的滲透率,擁有很大的提升空間。智研咨詢在相關報告里預計,到2020年,我國電動牙刷的市場規模將達500億元。
  雖然發展勢頭較快,但記者調查發現,口腔醫學專家對電動牙刷宣傳的功效分歧頗多,而產業發展中也存在諸多問題。
  有的口腔醫學專家認為,如果刷牙方法正確,電動牙刷與傳統牙刷的清潔效果沒有太大差別,且目前我國電動牙刷市場還處于發展初級階段,對于牙體牙髓是否有影響還有待觀察。也有專家表示,電動牙刷確實可以提高刷牙效率,改善口腔環境。
  進入高速成長期,國內電動牙刷市場的各種問題進一步凸顯。
  飛利浦大中華區相關業務負責人潘文嫻表示,一把合格的電動牙刷必須通過各類質量測試,“現在很多企業明顯不具備這個能力。”
  記者了解到,目前一部分品牌的電動牙刷由代工廠生產,產品同質化現象嚴重,也不具備涉及電動牙刷的電機、抗菌工藝、植毛工藝等技術水準。“換個logo就是新品牌。”一位業內人士說。
  為了推動銷量,一些廠家、明星、網紅通過網絡平臺,以好物分享、體驗等形式夸大宣傳,吸引粉絲及消費者進行消費效仿,引發數據造假、水軍泛濫等現象。
  制定嚴格技術標準,推動產業良性發展
  受訪專家表示,目前電動牙刷產業處在成長期,隨著市場飽和度提升和用戶產品辨識度的深化,一部分品牌會陸續退場。
  陳濤認為,實力較強的企業、協會組織應動員起來,提高優質產品的出貨量,迅速向三四線城市下沉,擠壓劣質產品的生存空間。
  一些受訪企業的負責人建議,有關部門、協會組織應該盡快推動制定電動牙刷行業的技術標準,對產品的類型、性能、規格、質量、所用原材料、工藝裝備和檢驗方法等統一標準,明確歸口監管部門及管理范圍,提高行業準入門檻。
  針對電動牙刷網絡營銷亂象,中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示,市場監管、互聯網管理和網絡平臺等方面,應建立網絡營銷主體的注冊登記制度與相應的舉報、警示、黑名單等監督懲罰機制。

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來源: 新華社 責任編輯:shreen
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